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拓展泛电竞用户群体:斗鱼“游戏+娱乐”的真正初衷
2018-06-27 13:10:32      来源:      编辑:AHD256      

近日,有关斗鱼要从“游戏台”转型“点歌台”的说法引发热议,但如果仔细研究这一说法的来源就会发现,这其实是一种断章取义的观点:斗鱼CEO陈少杰在腾讯电竞年度峰会上基于斗鱼电竞上游最优质资源基本稳定的情况下,紧随电竞向低门槛泛电竞发展的潮流,方才提出了全民电竞的“游戏+娱乐”概念。

以全民电竞为目的的“游戏+娱乐”和全平台的娱乐化转型完全是两个概念,而斗鱼在电竞直播方面的各种领先优势也注定斗鱼不可能成为所谓的“点歌台”。

首先是主播阵容,不少身处电竞金字塔顶尖的选手在斗鱼始终处于岿然不动的地位,吸引了大批优质游戏玩家入驻。斗鱼集合了Dota、魔兽争霸、LOL、DNF、CSGO等项目80%的世界冠军级别选手,如th000、xiao8、infi、PIS、820、yyf、谢彬DD、PIS等电竞上古巨神,他们在斗鱼共同营造了良好的电竞社区氛围。

此外,游戏主播在斗鱼的营收结构中拥有无可动摇的地位,在2017年年终的斗鱼鱼乐盛典上,在外界看来是娱乐型主播的主场上,纯游戏主播YYF击败了冯提莫、陈一发,拿下第二名,证明了游戏玩家的长尾效应。此外,通过深度挖掘游戏玩家的流量价值,斗鱼目前已成为国内游戏厂商投放广告和游戏联运的第一选择。

而最近斗鱼LOL版块发生的一系列变化也从一个侧面证明,斗鱼在游戏直播方面的领先,已经获得了全网众多头部游戏主播的认可。前不久,斗鱼LOL版块出走了几名主播,但随即空缺的席位立刻就被孙悟空、聪全蛋、涵涵、五月末、主宰瑞雯等6位技术型主播和五大官方解说团占据,实力不降反升。

从公开报道中,我们也能一窥斗鱼在深耕电竞直播的决心和信心。例如从2014年起,斗鱼陆续开始赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG、WE、皇族、EDG、LGD,与ig达成合作,去年年底参股LGD电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台伐木累、电竞比赛运营蓝鳍直播等多家电竞产业链上下游公司,这一系列举措和真金白银的对外投资,早已对外显示,斗鱼要在游戏电竞直播层面下一盘大棋。

一个值得注意的细节是,斗鱼CEO陈少杰也是一名DOTA玩家,从斗鱼成立那天起斗鱼就被刻下了游戏的基因。但身为DOTA玩家的陈少杰自然也明白,不少电竞项目的“高门槛”对新玩家的不友好,正在“劝退”不少潜在用户群体。

因此,通过“游戏+娱乐”,斗鱼可以促进电竞参与到全民娱乐甚至社交中,同时发力电竞短视频增加电竞在整体游戏玩家面前的表现,最终促进普通用户在体验过娱乐型的电竞内容后,寻求更高门槛的电竞体验,以一种更友好的方式扩大电竞用户群体,同时也拓展斗鱼的用户来源,这才是斗鱼“游戏+娱乐”的真正初衷。

 
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