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十个珠宝八个周?周姓珠宝遍大陆,珠宝小白看这篇
2022-03-31 13:48:40      来源:榕城网      编辑:AHD256      

周姓珠宝遍大陆,十个珠宝八个周?珠宝首饰自古就深受大众喜爱,黄金热潮更是经年未衰。然而,纵观国内珠宝行业,很多人不期然间都会产生一些疑惑,其中各大珠宝品牌名称首当其冲,让珠宝小白,傻傻分不清楚。为何国内常见珠宝品牌大都冠以“周”姓?是喜气洋洋亲属关系下周氏家族企业的行业垄断还是行业发展下的不谋而合?较为出名的四大“周”姓珠宝品牌,又有何区别优劣?

周姓品牌发展史

周字打头的品牌里,周大福和周生生可称历史悠久,周大生和周六福可谓后起之秀。

“周大福”最初由来是周至元于1929年在广州顺德设立的“周大福金铺”。1938年在日机的狂轰滥炸下,广州沦陷,周至元将金铺搬到澳门,并在之后的一年中将分店开至香港。1943年,金店学徒郑裕彤迎娶老板女儿周翠英,并逐渐接手金行生意,也正是在郑裕彤手中,周大福从一家小金铺,变成了大型珠宝品牌。

“周生生”由周芳谱于1934年设立的“周生生金铺”发展而来。其品牌名释源自《易经》“周而复始,生生不息”,同时其发展历程和周大福相似,并于1973年在香港联合交易所上市,比周大福还要早上市将近40年。

“天地之大德,曰生”,“周大生”品牌名由此得来。其创始人周宗文,是一位在改革开放浪潮中成长起来的企业家。1988年,在“下海创业”浪潮席卷沿海的时代,他选择到珠宝工厂担任厂长,在摸透了珠宝的运作后,逐步计划推动周大生进军大陆市场。1999年,周大生在北京王府井百货开设大陆第一家专柜,由此正式登陆中国大陆珠宝市场。2009年,“千店计划”掀起高潮,至年底周大生全国连锁门点突破1000家。经过近20多年的发展,周大生连锁经营业务持续扩张,成为中国珠宝连锁品牌的一匹黑马。

“周六福”成立于2004年,在一定程度上借由周大福和周生生创造的品牌效应,使在其成立五年便快速崛起,甚至在2012年登上中央电视台。这样的营销策略亦使周六福迅速映入大众视野,跻身为黄金珠宝行业的头部企业。

由此,可见各大周姓品牌间其实并无亲属关系,四大品牌都有各自的发展来由。其中值得一提的是周大生的市场拓展和业务扩张能力,短短10年间,周大生就突破千家门店,发展势头迅猛,并在17年成功上市。从成立第一家专柜至上市,周大生仅用了18年时间,这其中的发展战略和品牌经营优势可见一斑。

四大“周”姓珠宝品牌经营特点

一众周姓品牌中,为何四大“周”会被广为推崇和对比?它们各自又有何经营特色?

“周大生”作为一个成立18年就成功上市的品牌,首先它具备明确的商业模式和品牌定位。周大生坚持以钻石为主力产品,将比利时百面切工“星座极光”系列定义为高端核心产品,以黄金为人气产品,同时将铂金、K金、翡翠、珍珠、彩宝作为配套产品,并在经营过程中不断丰富和完善产品线。其中特有高端核心产品“星座极光”,以创新百面切工,打造12心12箭星空美学,突破传统钻石8心8箭工艺,独领星空璀璨奇迹。

其次,是具备明确的消费人群定位。周大生拥有业内独创情景风格珠宝产品体系,依据不同风格群体,为其打造专属风格,匹配消费者在不同场景中的使用需求,精准锁定各品类主力市场。产品设计在兼具潮流趋势和时尚感的同时,也从实际生活场景的应用出发,打造适合女性生活中各个场景和角色的系列珠宝,帮助女性树立鲜明风格,将缥缈的潮流趋势衍生成为了日常珠宝佩戴分类指南。在为消费者提供专属产品的同时也为产品赋予了场景生命。

“周大福”作为中国黄金珠宝界的鼻祖,是一家集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业,拥有超过90年历史,是中国最著名及最具规模的珠宝首饰品牌。其主要产品有和平天使系列、国玉传承系列、偏爱系列等,都深受广大消费者的喜爱。作为黄金珠宝行业最早发展起来的企业,周大福拥有自己的加工场地,从而减少了流转环节的价格差异,降低成本,并通过“一口价”、“薄利多销”的销售策略,提高市场竞争力。同时,还通过跨行、跨国等方式成为世界最受信赖的黄金珠宝厂商。

“周生生”作为1973年香港首家上市的黄金珠宝公司。时至今日,已成为在大中华地区以企业管治严谨、服务殷勤专业和产品优质精良见称的珠宝企业。周生生重点推介结婚钻戒、IP跨界合作等产品,其中有生生有礼、生生有囍、故宫宫廷文化、V&A博物馆等众多系列。同时,通过与王者荣耀、《Tom and Jerry》等合作,吸引年轻人目光。所以,周生生在年轻人的市场占有率方面相对较高。

“周六福”则是通过自己独立的设计、专门的研发人员和专属钻石镶嵌加工场所,采用“优质、低价”策略快速占据市场,目前在中国已成立3600家珠宝店铺,覆盖范围极广。周六福通过得闲饮茶系列产品推广广式饮茶文化,通过国潮12生肖和国潮中国风系列弘扬中国传统文化,还有依据年轻人喜好推广的交杯戒系列和甜宠海豚系列。这些产品根据社会文化、爱国情怀等多种主题追求市场潮流,让客户能够更深入地感受品牌魅力。

由此,可见四大“周”姓珠宝品牌都在各自相应的领域有其独到的发展策略,并在珠宝行业发展进程中保持着“和而不同”。生活中许多人在被四大周姓品牌名称迷惑的同时,亦想分出各品牌间的等级优劣,或许从某种程度上来说,商品本身其实并无实质性的高低优劣,所谓“优劣”或许更多的在于品牌价值本身。

 

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