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2018爱奇艺美好生活盛典举办:向美而生的商业爆发力
2019-01-11 10:56:16      来源:      编辑:AHD256      

2019年1月10日,2018爱奇艺美好生活盛典在北京举办,爱奇艺高级副总裁耿聃皓、高级副总裁陈宏嘉、销售副总裁付正刚、数据研究院院长葛承志、总编辑高瑾及各大品牌嘉宾等出席了活动,共同回顾了爱奇艺在生活理念升级的内容布局,探讨了培养新中产圈层的营销价值,并见证了十大类别23项荣誉的揭晓。

(2018爱奇艺美好生活盛典成功举办)

内容需求情感投射爱奇艺倡导美好生活理念

爱奇艺所倡导的美好生活理念并非空中楼阁,它与个人情感、家庭生活、出行体验、审美趣味、经济支撑等现实生活需求紧密相关。而在万物互联时代,现实生活需求会被直接投射在不同类型的内容信息需求点上。譬如,时尚内容几乎可以对所有成年都市女性形成强大的吸引力,而随着都市男性对外在形象投入力度的日益加强,时尚正在成为一个全民性的话题;汽车,作为衡量个体消费能力的重要指标,与其相关的内容及附属商业价值早已被各类机构深入研究;诸如此类带有明确指向性的内容需求点,如母婴、旅行、美妆、健身等,全都折射出都市男女在不同人生成长阶段中对于美好生活的执着追求及对精致生活理念始终如一的认同和践行,这与爱奇艺美好生活盛典所倡导的理念十分契合。爱奇艺高级副总裁耿聃皓在活动中表示,爱奇艺始终关注与新中产密切相关的消费领域,致力于传播精致、环保、科学、理性的生活美学概念,为受众提供优质的生活方式倡导及体验。

(爱奇艺高级副总裁 耿聃皓)

爱奇艺倡导的美好生活,不仅见证了一群坚持理想生活态度的新中产用户的崛起,而服务于这些用户的美好生活品牌及个人,也在本次盛典中获得荣誉。

深度洞察:美好生活背后的新中产崛起

胡润百富曾定义接受过良好教育的非体力劳动者且收入在中等以上水平的新人群为“新中产人群”。在本次活动中,爱奇艺数据研究院院长葛承志在主题为《爱奇艺用户新中产生活态度洞察》的演讲中表示,在生活价值观方面,新中产阶层是引领整个中国社会不断向美好生活迈进的核心阶层,新中产人群在爱奇艺整体用户中也占据相当重要的地位,是爱奇艺倡导的美好生活理念中最为坚定的核心支持力。现场,葛承志还从心理层面分析了新中产人群的特点:新中产人群正处于黄金年龄期,具有强烈的事业心和家庭责任感;个人消费和家庭消费均处于积极期,在购物过程中更注重购买产品的品牌和质量;每年会固定旅行,会受到热门剧综中关于旅行内容的影响,尤其是美食类旅游节目最容易激发他们的旅行冲动;有较高的自身保障意识,旅游险、寿险、健康险等都是用户的热门选项。

(爱奇艺数据研究院院长 葛承志)

从爱奇艺释放的用户画像中可以看出,更加关注自身心理、生理双重生活品质的新中产人群的崛起,为爱奇艺倡导美好生活、传递品牌态度坚定了雄厚的群众基础,同时也为挖掘这一生活方式潜在的商业价值提供了优渥的土壤。

美好生活聚集高净值圈层不断发掘商业潜能

爱奇艺悦享营销倡导的IP价值观感染营销,旨在不断从价值观层面,推动品牌与用户之间的心理认同,在垂直内容营销合作中,通过归类圈层人群的特点,以文化观、生活观、消费观三大维度为品牌营销匹配最合适的内容和广告投放方式,爱奇艺销售副总裁付正刚表示。

(爱奇艺销售副总裁 付正刚)

对于有着明确目标消费群体的品牌而言,圈层人群是真正具有高纯度营销价值的对象,能让品牌传播获得最佳的转化效果。爱奇艺所倡导的美好生活,以其富有活力的生活方式和健康积极的生活理念,有效地吸引着具备高营销净值的新中产圈层人群。爱奇艺不断以最合适的内容,匹配花式口播、创可贴、超级品牌日等广告形式,输出内容与广告二者融合的最佳营销效果,如爱奇艺吴晓波频道《十年二十人》与沃尔沃、旅行频道《微观旅行》与TOTO、母婴频道与飞鹤奶粉的冠名等相关合作,均成为了品牌以垂直内容为圆点进行圈层营销的典型案例。

为更好推动在倡导美好生活价值中的内容与营销的广泛融合,爱奇艺高级副总裁耿聃皓与爱奇艺销售副总裁付正刚共同发布了“双子计划”,将致力于为客户提供更好内容营销解决方案。

(爱奇艺“双子计划”启动)

未来,爱奇艺将保持敏锐的洞察力,不断挖掘在美好生活背后蓬勃发展的新中产人群需求,通过圈层文化和精准营销,打造“内容-行业-用户-品牌”的生活方式大营销生态圈,将众多优质内容与行业资源聚合,将优质的圈层用户转化为品牌忠实用户,最终助力品牌实现价值赋能。

 
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