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京东美的厨卫品牌日告捷,单日销量破千万
2018-08-07 17:36:04      来源:      编辑:AHD256      

炎炎夏日,美的厨热事业部联手京东家电,于8月6日以“完美暑价,套购盛宴”为主题造节,带来厨电热净饮多个品类的冰点价钜惠狂欢,为广大消费者消暑降温。

此次京东美的厨卫品牌日以8月5日的一场直播拉开序幕。直播全程对美的厨热在京东美的厨卫品牌日亮相的主打产品进行了详细介绍,凭借产品出色的外观设计和人性化功能,更配合当晚惊喜幸运大抽奖等互动环节,吸引了17.75万人次的观看,点赞人数更是高达99.41万人。

这场直播活动为美的厨热在8月6日的正式开卖做了很好的预热,引爆大量消费者在开卖当天涌入美的京东旗舰店,助力美的厨热勇夺8月促销的开门红。

多款产品受市场热捧,美的厨热斩获佳绩

这次美的厨热的促销力度很大,推出了12期白条免息、套购最高减800等诸多给力优惠,引爆线上消费者的热烈追捧。本次促销活动实际上,在活动仅仅上线不到24小时,厨电热净饮多个品类全天销量总额高达1649.15万元。这种喜人的销售势头,令人见识到美的作为厨卫界超级领跑品牌的强大魅力。

在热水器品类方面,电热水器全天销售额达390万,同比增长286%,比日销增长126%;燃气热水器全天销售额达323万,同比增长368%,比日销增长219% ,其中高端电热A7S销售突破200台,比日销增长400%,高端燃热G4销售突破300台,比日销增长500%

而在烟灶品类方面,全天销售额达343.48万,同比增长111.67%,比日销增长189.55%。其中,高端极光烟机销售额同比增长528%。与此同时,消毒柜品类的销售达到71.67万,同比增长161.46%,比日销增长148.22%。其中高端三抽消毒柜110Q37比日销增长151.05%

年轻不洗碗,备受年轻人关注的洗碗机,在此次活动也取得亮眼成绩,共取得135万销售额,同比增长321.9%。比日销增长285%。其中高端型号3908J销售突破100台,比日销增长230%,台式洗碗机M1销售突破150台,比日销增长275%,高端水槽洗碗机比日销增长270%。

此外,随着越来越多人喝水不将就,净水器和饮水机品牌的成绩也十分可喜。净水品类的销售总额达286万,同比增长508%,比日销售增长362%。其中,2000元价位的X400S销售突破230台,X400销售突破200台,400加仑合计销售突破430台,合计110万,同比增长600%;而1583净水器的销售突破600台66万,同比增长386%;新品禅意净水器销售更突破180台,同比增长350%。

在此次活动中,饮水机品类的销售额也达到了100万,同比增长100%,比日销增长150%,其中新品YR1623-X销售50台,比日销增长100%,高端主推YD1316-X销售180台,比日销增长260%。

站外站内营销,精准引流活动主会场

除了以一场直播引爆活动外,美的厨热事业部十分重视此次京东美的厨卫品牌日的站外站内传播推广,为活动主会场做到有效的精准引流。

在站外投放上,美的厨热将目光放到了朋友圈广告、今日头条DSP广告、土巴兔开屏广告及双微KOL的传播上。一方面,通过朋友圈广告、今日头条DSP广告和土巴兔开屏广告,给此次活动的带来精准的流量。8月6日,朋友圈广告在活动当天霸屏21个核心、重点城市,总曝光超过109.6万次;今日头条DSP广告和土巴兔则分别取得642.9万次和231.8万次的曝光量,广告效果十分良好,给京东美的厨卫品牌日带来大曝光,吸引了一大批目标消费者点击进入主会场下单购买产品。

另一方面,在双微KOL上,选择了多个电商种草类的微博、微信大号进行投放推广,传播#京东美的厨卫品牌日#的话题及相关活动利益点内容,共获得阅读量超过100万,引发众多消费者对活动的关注和讨论。

而在站内投放上,除了产品定制套餐的个性化销售策略外,美的厨热也围绕着京东平台做起了站内营销,利用平台自有大流量,为活动进行引流。此次活动共在京东APP发现好货、购物圈、会买清单、会买专辑、京东快报及排行榜多个站内频道进行原创内容投放,不但制造了口碑,而且也带来了销量转化。

正是由于美的厨热事业部在站内站外采取针对性的营销策略,直击消费者的痛点和需求,活动才得以在上线的短短1天时间内吸引大量人气,形成了爆买的盛况。

在新零售时代,京东美的厨卫品牌日的打造也成为家电与电商流量、渠道及营销的又一次创新案例,同时是家电跨界电商新零售模式的一次探索,不仅给广大消费者带来实惠的定制化厨卫套餐产品,还实现了产品销量和口碑的双赢!

 
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